Bei der Entwicklung der Botschaft ist es ratsam, sich erst einmal in die Außerperspekive zu begeben und sich zu fragen: Was würde mich bei diesem Untemehmen am meisten interessieren? Welche Punkte sind besonders wichtig? Bekanntlich ist dem Experten oft der Blick auf das Wesentliche versteckt. Eine mögliche Botschaft, die der Unternehmnsfilm aufgreifen kann, ist die Stellung des Unternehmens am Mark. Dann kann sich der Film als Botschaft herausstellen, was das Besondere an diesem Unternehmn ist. Das kann die Markenphilosophie sein oder die Vorstellung der wichtigen Verkaufsargumente die ein Unternehmn ausnachen. Es kann ein besonders Produkt sein oder eine besondere Herangehensweise an ein Probleme sein, die dem Zushauer vermittelt werden soll. Oder die Botschaft lautet einfach: »So arbeiten wir« – und wir sehen dann viele Bilder aus
dem Produktionsprozess, die diese Botschaft verrmitteln. Der Unternehmensfilm kann aber auch Stilfragen in den fokus siner Aussage stellen: »Wertebotschaftetr statt Werbebotschaften.“ Die Botschaft lhres Unternehmensfilms klar herauszuarbiten ist in der wichtigsten Aufgaben, die am Anfang eins Projeks stehen sollte. Am besten ist es, Sie schreiben lhre Botschaft – und zwar nur eine in einem klaren Satz auf . In sich geschlossene Sätze eigenen sich am besten für eine Botschaft.
Beispiele von Botschaften aus denen gute Unternehmensfilme entstanden sind.
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